2023年，在首屆以品牌建設(shè)為主題的國際消費者權(quán)益保護日活動上，“品牌強國 質(zhì)量先行”的口號獲得了與會品牌的極大響應(yīng)。產(chǎn)品，是品牌連接用戶的橋梁。質(zhì)量，是產(chǎn)品打動用戶的根基。尤其在健康食品行業(yè)，產(chǎn)品和質(zhì)量更是搭建品牌千尺大廈的“房梁磚瓦”，是品牌發(fā)展進程中的“護體金盾”——產(chǎn)品質(zhì)量稍有存疑，品牌生存便無從談起。守正，是創(chuàng)新的前提，當(dāng)兩者內(nèi)化為品牌發(fā)展的引擎動力，品牌也終將收獲來自監(jiān)管、市場、用戶的一致認(rèn)可，從而邁入良性、可持續(xù)的發(fā)展道路。在這點上，瘦身零食品牌多燕瘦多次獲得3.15官方認(rèn)可的經(jīng)歷，為新興品牌留下了諸多啟示。

相關(guān)報告指出：食用酵素及其衍生的各類口服產(chǎn)品，是近些年以來國內(nèi)各大電商平臺持續(xù)保持增長勢頭的的類目之一。在這一類目，多燕瘦是一個無法回避的品牌。有數(shù)據(jù)顯示，2021年——2022年，多燕瘦已連續(xù)兩年霸榜瘦身零食賽道的TOP.1。旗下核心產(chǎn)品，正是以食用酵素為原料的SOSO棒系列。據(jù)公開信息顯示，僅2022年一年時間，SOSO棒累計售出超1.6億條，這一成績的背后，不僅有新渠道發(fā)力下新用戶的高位增長，更多的還是無數(shù)老用戶基于信任的持續(xù)回購。但在業(yè)內(nèi)人士看來，多燕瘦的難能可貴在于，它的跨越式增長和發(fā)展，恰是在一個風(fēng)評于整體行業(yè)非常不利的背景下實現(xiàn)的。

現(xiàn)有信息表明：食用酵素的流行，往往與一個國家和社會的高質(zhì)量生活水平呈正相關(guān)。在二十世紀(jì)80、90年代，酵素曾廣泛流行于日本、西歐、北美等發(fā)達國家和地區(qū)。近年來，伴隨國內(nèi)經(jīng)濟水平的不斷提升，食用酵素產(chǎn)品也從“代購”轉(zhuǎn)入了“國產(chǎn)化”之路。在所屬的大健康領(lǐng)域形成了“小風(fēng)口”，吸引了無數(shù)資本競相涌入，可由于工藝規(guī)范缺失、質(zhì)量監(jiān)管缺位，產(chǎn)品宣傳夸大等問題，針對食用酵素的不良評價也開始充斥輿論，剛有勃興之勢的酵素市場迎來了“凜冬”。但與此同時，多燕瘦卻逆勢而起，積極與中國江南大學(xué)建立合作，在原有的酵素營養(yǎng)基礎(chǔ)上通過專利益生菌的加入，對安全和效果進行了改良精進，終于在2023年5月，推出了具有劃時代意義的營養(yǎng)新物種——“活酵素”，以王者歸來的氣象，攜新品強勢登頂。

時值夏季，多燕瘦活酵素新品甫一上市，便收獲了超100名營養(yǎng)學(xué)專家和無數(shù)有瘦身需求的用戶的關(guān)注。這波熱度也在網(wǎng)絡(luò)上掀起了對酵素效果和安全的新一輪討論。流媒體賬號“中國315質(zhì)量評測”也在近期加入討論，對目下酵素行業(yè)發(fā)起了權(quán)威檢測和點評。視頻中，315官方通過對酵素的歷史及流變，發(fā)展的現(xiàn)狀及前景等進行了一番講解，向用戶多角度科普了酵素的前世今生，并以時下大熱的一款產(chǎn)品舉例，得出了“選擇靠譜酵素產(chǎn)品，首選靠譜酵素品牌”的結(jié)論。不過有眼尖的網(wǎng)友發(fā)現(xiàn)，該視頻里所舉例的產(chǎn)品，正是多燕瘦于數(shù)月前上線的SOSO棒活酵素果凍。

被315以“不點名”的方式“點贊”，這在整個健康食品行業(yè)都是不常見的。然而細(xì)數(shù)多燕瘦的發(fā)展歷程后即可發(fā)現(xiàn)：早在2015年，多燕瘦便獲得了由中國產(chǎn)品質(zhì)量技術(shù)監(jiān)督中心頒授的“中國3·15誠信品牌”的稱號。時隔7年后，2022年，多燕瘦再次榮膺這一號稱。7年時間，兩獲殊榮，這與多燕瘦在品質(zhì)版塊的持續(xù)關(guān)注與投入密不可分。

產(chǎn)品質(zhì)量是品牌的生死線。而真正好產(chǎn)品，從不懼市場檢驗。此次被“315”點贊的背后，正是多燕瘦對這一理念長期堅守的結(jié)果。也只有基于這一前提，才使得多燕瘦在整體風(fēng)評不利的環(huán)境下，憑借著自身強大的科技升級能力在向用戶推廣健康科學(xué)的瘦身方式仍能獲得巨大成功。未來，多燕瘦及其所屬的BFB集團，將堅守品質(zhì)，持續(xù)創(chuàng)新，在合成生物的前沿科技基礎(chǔ)上，進一步深耕大健康產(chǎn)業(yè)，為品牌強國貢獻更大的力量。