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        產(chǎn)品比營(yíng)銷更重要:女性內(nèi)衣的成功之路cqw.cc

        時(shí)間:2023-07-07  來(lái)源:重慶網(wǎng)  作者:cqw.cc 我要糾錯(cuò)


        隨著市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的日益激烈,品牌營(yíng)銷已成為企業(yè)不可或缺的一環(huán)。然而,營(yíng)銷并不是萬(wàn)能的,歸根結(jié)底,一個(gè)品牌的成功還是要建立在優(yōu)質(zhì)的產(chǎn)品基礎(chǔ)之上。如果品牌方一味地在營(yíng)銷上下工夫,而忽視了產(chǎn)品本身和消費(fèi)者的需求,那將失去了營(yíng)銷的意義。

        近兩年,天貓電商平臺(tái)開(kāi)始流行“無(wú)尺碼內(nèi)衣”,一些品牌方在推廣無(wú)尺碼內(nèi)衣時(shí),一邊強(qiáng)調(diào)著無(wú)尺碼內(nèi)衣的“舒適”,一邊將其產(chǎn)品與女性主義價(jià)值觀相捆綁,宣傳無(wú)尺碼內(nèi)衣是“不性感”,是不迎合取悅男性,是“悅己”的女性主義精神的體現(xiàn)。

        無(wú)尺碼內(nèi)衣說(shuō)白就是以成人內(nèi)衣的面料和少女內(nèi)衣的設(shè)計(jì)制作而成的內(nèi)衣。由于尺碼范圍設(shè)計(jì)特別大,所以它放棄了貼合胸部形狀的努力,只求簡(jiǎn)單地覆蓋完胸部范圍。因此,穿著效果受到了很大的影響,內(nèi)衣穿著偏松時(shí),易位移且缺乏承托力;穿著偏緊時(shí),內(nèi)衣會(huì)壓胸,導(dǎo)致胸部變形。無(wú)尺碼內(nèi)衣最主打的“舒適”,只是針對(duì)部分胸部發(fā)育較小的女性而言。對(duì)于胸部稍大的女性,無(wú)尺碼內(nèi)衣承托不住胸部的重量,則往往舒適度較差。

        歸根到底,品牌比拼應(yīng)該是產(chǎn)品的比拼。品牌方應(yīng)該回歸產(chǎn)品的初心,從消費(fèi)者真正的需求出發(fā)。

         

        相較于市場(chǎng)上的無(wú)尺碼內(nèi)衣品牌,更加注重產(chǎn)品的舒適性和托舉功能。無(wú)論是早期的“無(wú)鋼圈內(nèi)衣”,2021年的“舒適調(diào)整型內(nèi)衣”還是2023年提出的“舒適托舉內(nèi)衣”,雖然產(chǎn)品定位的詞語(yǔ)表達(dá)一直在變化,但是“舒適“和“托舉”一直是內(nèi)衣的核心特點(diǎn),從來(lái)沒(méi)有變過(guò)。

        這也是能夠在眾多品牌中脫穎而出的重要原因。新的品牌定位——“舒適托舉內(nèi)衣“,不僅強(qiáng)調(diào)“舒適”,更加注重“托舉”,將這兩個(gè)特性完美結(jié)合,為女性提供了真正適合自己的內(nèi)衣產(chǎn)品。

         

        女人的品牌定位中,關(guān)鍵詞“舒適托舉”具有特殊意義。其中,“舒適”是指在穿著過(guò)程中的舒適度,而“托舉”則是指提供承托胸部的功能。兩者的結(jié)合,正是每一件女人內(nèi)衣的核心所在,向消費(fèi)者揭示內(nèi)衣競(jìng)爭(zhēng)力——不僅穿著舒適,還有效防止胸部下垂。

         

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